De toekomst van je merkenportfolio

Door identiteits- en imago-onderzoek van het bedrijf naast trendonderzoek te leggen krijg je een brede interne en externe oriëntatie op je huidige bedrijf en worden de mogelijkheden voor de toekomst zichtbaar. Deze mogelijkheden zijn groter dan alleen het versterken van een concept of het kleuren van een campagne-uiting, je kunt namelijk op basis van heel dit onderzoek je hele merkenportfolio ‘futureproof’ maken.

Je Corporate Brand ‘futureproof’ maken

Hoe moet de maatschappelijke visie van de organisatie eruit zien?
Om tot een maatschappelijke visie te komen worden de trends op maatschappelijk niveau naast de maatschappelijke waarden uit het imago-onderzoek gelegd. Hierbij wordt er antwoord gegeven op de vraag hoe dat de consument tegen het merk aan kijkt en of dit overeen komt met de identiteit van het merk. De maatschappelijke trends zorgen voor inzicht in wat voor wereld we op dit moment leven en kennen een levensduur van minstens 10 tot 30 jaar. Dit zijn dus de lange termijn trends. Aan de hand van scenarioplanning kan men met deze informatie een maatschappelijke visie schrijven die de toekomstige omgeving van de organisatie schetst.

Je Main Brands ‘futureproof’ maken

Hoe moet de consumentenvisie van de organisatie eruit zien?
Om tot een consumentenvisie te komen worden de consumententrends gespiegeld met de consumentenwaarden uit het imago-onderzoek. De consumententrends laten het gedrag van de consument zien en kennen een een levensduur van 5 tot 10 jaar. Deze trends, samen met de consumentenwaarden uit het imago-onderzoek, zullen dus uiteindelijk een consumentenvisie schetsen die minstens net zo lang meegaat. Aan de hand van deze onderzoeken vindt er strategieontwikkeling plaats: het beschrijven van een visie op de toekomst in termen van consumentenwaarden.

Je Subbrands ‘futureproof’ maken

Hoe moet de marktvisie van de organisatie eruit zien?
Om tot een marktvisie te komen worden de trends op productniveau naast de marktwaarden uit het imago-onderzoek gelegd. De producttrends geven inzicht in de behoeften van de consument en kennen een levensduur van 0 tot 5 jaar. Bij het vormen van een marktvisie worden de producttrends die het meest overeenkomen met de marktwaarden van de organisatie uitgewerkt in de vorm van concepten.