Transparantie en duurzaamheid in modewereld

In de modewereld is er veel te verbeteren als we kijken naar transparantie, duurzaamheid en maatschappelijke impact. Als consument zijn we extreem gevoelig voor het prijsbeleid rondom onze kleding en er heerst veel concurrentie op deze markt. Al enkele jaren geleden zijn er initiatieven gestart die meer transparantie en bewustzijn binnen de retailers en mode merken willen brengen. Een bekend, en op Extend Limits eerder aangehaald voorbeeld, is natuurlijk Made-by. Deze organisatie geeft onafhankelijk inzicht in de cijfers en scores van modemerken en retailers op het gebied van bijvoorbeeld duurzaamheid.

Made-by heeft inmiddels de Mode tracker gelanceerd. Deze online tool maakt het voor zowel consumenten als organisaties mogelijk om eenvoudig de inspanningen van modemerken te zien. Het gaat om de inspanningen op 8 verschillende gebieden zoals: People, Packaging & Transport, Product, Manufactering en Waste. De vraag is in hoeverre consumenten hier gebruik van gaan maken? Helaas is er nog steeds een overgroot deel van de consumenten die niet wil (of kan) nadenken over meer duurzame en maatschappelijk verantwoorde keuzes bij kleding aankoop.

Toch is een initiatief van Made-by wel weer tekenend voor de veranderende tijdsgeest en het bewustzijn bij consumenten. Meer zien we de hang naar organisaties die alleen maar goed doen in plaats van minder slecht. Er is nog een lange weg te gaan maar de eerste vier modemerken participeren inmiddels in de Mode Tracker. Voor deze merken dus alvast een groot compliment. De merken G-Star, Ted Baker, Vivobarefoot en Haikure maken inmiddels hun scores openbaar.

G Star zegt hier het volgende over: “Mode Tracker stelt ons in staat om op een geloofwaardige manier transparant te zijn naar onze klanten, de industrie en andere belanghebbenden. We zijn er dan ook trots op tot de groep te behoren die als eerste hiermee werken. Het geeft aan welke kant de mode-industrie opgaat en we nodigen andere bedrijven van harte uit ons hierin te volgen." (Frouke Bruinsma, CR Director van G-Star).

Online tools als Mode tracker helpen organisaties ook om hun activiteiten op het gebied van bijvoorbeeld duurzaamheid in perspectief te zien met andere merken. Dat is motiverend en stimulerend. De trend is gezet en als consument kunnen wij het nog meer kracht geven door te stemmen op de wereld die we ons wensen met de Euro's die we hebben.