Trend: De naakte waarheid
Privacy 'as we know it' houdt op te bestaan en krijgt een nieuwe definitie. Consumenten zullen in de toekomst in toenemende mate 'shoppen' met hun profielen.
Privacy houdt in dat persoonlijke gegevens alleen bekend zijn bij het individu op wie het slaat. Het betekent dat het individu in staat is zelf te bepalen wie persoonlijke gegevens mag inzien. Deze definitie houdt moeilijker stand omdat persoonlijke data steeds toegankelijker is voor derden. Dit komt omdat steeds meer informatie wordt verzameld. Het verzamelen van gegevens wordt ingegeven door verschillende aspecten. Zo speelt het onzekerheidsgevoel bij marketeers van organisaties een belangrijke rol. Aangevuld met de nieuwe eisen van consumenten waar, voor realisatie, persoonlijke data onmisbaar is. Ook onder de noemer van 'veiligheid' verzamelen overheden steeds meer persoonlijke informatie. Maar ook mensen zelf dragen bij aan de trend 'de naakte waarheid'. Mensen delen immers persoonlijke informatie online met anderen.
De discussie rondom privacy zal de komende jaren enorm oplaaien. Mensen gaan de komende jaren merken in hoeverre de hedendaagse privacy al is aangetast.
Trend definitie: Toenemende druk op de privacy van het individu en het bewustzijn dat organisaties en instituten die kennis niet altijd in het voordeel van het individu gebruiken.