Rust en geen merken bij Selfridges

Het zal niet raar klinken als ik zeg dat ik van concepten zoals Selfridges nu introduceert hou. Niet meegaan met de waan van de dag, maar eens iets tegendraads doen. Dit deed ook Patagonia succesvol. Denk aan hun actie waarin ze consumenten oproepen om juist minder van hun producten te kopen. Selfridges wil in hun winkels rust bieden. We leven in een tijdperk waarin we slaaf zijn geworden van onze mobiele telefoon. Deze gadget brengt veel kansen met zich mee maar op dit moment schieten we er ook in door.

Een trend die nu sterk opkomt is Contra digitaal. Deze hebben we al meerdere malen besproken op Extend Limits en ook Selfridges speelt hierop in. In de shops bieden ze rust, dus geen hijgerige advertenties, geen doordachte muziek maar stilte.

Het mooie is ook dat men de merken van de producten afhaalt. Een mooie tegentrend in een tijdperk waarin organisaties het zwaar hebben en hierdoor snel terugvallen in het nog harder roepen hoe goed ze zijn en hoe hard wij consumenten deze producten nodig hebben. Marketing en adverteren is verworden tot een vorm van maatschappelijk geaccepteerd liegen en schreeuwen. Dan kunnen we nu wel story telling in het leven roepen maar wie wil nu nog verhalen horen van bedrijven die jarenlang hebben geschreeuwd? Dat is de vraag die ik me steeds vaker stel.

Een flesje ketchup zal er bij Selfridges ongeveer zo uitzien.