We zien de omslag bij consumenten in mindset waarbij men niet langer wil worden gezien als een consumerende entiteit. Het is de omslag van een tijdperk van gedachteloos consumeren naar betekenisvol consumeren.
Betekenisvol consumeren houdt in dat er meer aandacht is voor oorsprong van producten en de maatschappelijke betekenis van organisaties. De achtergrond van productie en gebruikte grondstoffen worden weer belangrijker. De consument is kritischer en maatschappelijk bewuster dan ooit. Bij Mindful consumeren draait het om de sociale verantwoordelijkheid van de organisatie, haar ethiek en transparantie. Het betekent niet dat als een organisatie die hierop inspeelt alle lof krijgt vanuit de markt. Het betekent dat als een organisatie het niet doet de consument die organisatie daarvoor 'straft'.
Trend definitie: Toenemend bewuste en kritische consument die uitgaat van de sociale verantwoordelijkheid van organisaties, ethische producten en duurzame productie methodes.