Trendhunter's trends voor 2011

Jeremy Gutsche is de founder van Trendhunter.com wat we zeker kunnen scharen onder de noemer populaire trendwatching sites. Jaarlijks zo aan het einde van het jaar vertelt Jeremy ons welke top 20 trends hij voorziet voor het nieuwe jaar. Opvallend is dat het er dit jaar weer precies 20 zijn. Is dat zijn magische eenheid? De vraag die ook direct bij mij opkomt is in hoeverre we van trends kunnen spreken als we naar de top 20 kijken. Hiermee wil ik absoluut niet tekort doen aan Trendwatching maar het is duidelijk dat er nogal verschillende definities worden gehanteerd rondom het begrip trends. Mijn definitie is duidelijke een ontwikkeling met impact op maatschappij, economie etc met een ontwikkeltijd van 3-5 jaar of zelfs langer. Als ik deze definitie op de trend top 20 projecteer dan voldoen niet alle trends hieraan. Maar nu ga ik uit van mijn definitie. De top 20 van Trendhunter is zeker wel het bekijken en overdenken waard. Welke vinden jullie de meest aansprekende?

Terugblik: Trendhunter's top 20, 2010

Laten we eens naar de top 20 van vorig jaar kijken van Gutsche en naar zijn nieuwe lijst. Vorig jaar was de top 20 als volgt.
1. Credit crunch couture: De kredietcrisis brengt de creatieve mens weer tot leven. We doen alles om maar spaarzaam met ons geld om te gaan en dit is een extra boost voor de 'Do it Yourself' trend.
2. remaking history better: successen uit het verleden worden uit de kast gehaald en geschikt gemaakt voor 2009. Denk maar eens aan de vele oude series die bij ons op TV terugkomen.
3. Smallchitecture: Met de stroom naar de steden moeten we spaarzamer met de beperkte ruimte omgaan. Designers moeten dan ook in hun designs rekening houden met beperkte ruimte en mogelijkheden.
4. political remixing: De politiek houdt ons bezig en dankzij de mogelijkheden van nieuwe media geven wij burgers onze eigen interpretatie aan wat de politici ons zeggen.
5. Brag materialism: Het aantal rijken neemt ondanks de kredietcrisis toe en zij willen hun rijkdom meer dan ooit tentoonstellen.
6. 1960 culture: Retro is hot en voor 2009 gaan we terug naar de jaren 60.
7. Prefabulous: We gaan richting de wereld van de prefab. Van huizen tot parkeergarages alles is in een mum van tijd op te bouwen.
8. Faux rockstar: De vele games die inspelen op rockmuziek zullen een extra dimensie geven in de popmuziek.
9. Humanization of pets: Huisdieren krijgen hun eigen deurbel, kleding etc. Het zijn net als kinderen gewoon een onderdeel van het gezien en producten worden hier nu voor gemaakt.
10. Style over tradition: De jarenlange status quo in ontwerp is doorbroken door nieuwe fabrikage technieken. Alles moet nu in stijl boven de traditionele designs.
11. Virtual tourism: Kunnen we minder fysiek reizen door kredietcrisis en de impact op milieu dan maar via de digitale manier. We gaan de wereld bezichtigen via de online wereld.
12. physical customization: Personalisering heeft eindelijk de wereld van de fysieke producten gevonden en zal daar nu daadwerkelijk doorbreken.
13. Urban gardening: een tuin is niet meer voor diegene in dorpen. Het groen komt in de woonkamer en we verbouwen alles en overal.
14. Ageless inspiration: oud is jong en jong is oud, wij noemden het al een tijd geleden leeftijdsverwarring want je moet alles kunnen op iedere leeftijd.
15. Geek pride: Het is hot om een 'computernerd' te zijn!
16. Shockvertising 2.0: In een wereld waarin we worden overspoeld door reclame werkt misschien alleen nog maar shockeren. Dat is waar het om gaat bij shockvertising 2.0.
17. Hollywood viral: Steeds meer 'sterren' gebruiken nieuwe media om hun 'merk' te laden. In 2009 zullen we dat nog veel meer zien.
18. Ugly beauty: Geen supermodellen maar echte mensen. Het gaat om de werkelijkheid en geen droombeelden
19. DIY (do it yourself): De opkomst van de katoenindustrie - Kleding en mode komen meer en meer in onze woonkamer. We maken onze eigen kledinglijn en via internet verkopen we die ook steeds meer.
20. Return to the kitchen: Helaas voor de horeca maar kredietcrisis en cocooning zorgen ervoor dat wij regelrecht de eigen keukens induiken.

Trendhunter's top 20, 2011

En dan natuurlijk de trends voor 2011. Trendhunter presenteert de volgende 20 trends waar we op moeten letten en die in onze plannen terug moeten komen. 1. Discrete consumerism: Consumenten kiezen niet meer voor bekende en traditionele merken maar voor verandering, creativiteit en vernieuwing.
2. Tweetonomics: De strijd om de klant gaat in 2011 vooral via social media zoals Twitter.
3. Perpetual adaptation: De wereld verandert zo snel dat de consument zelf van verandering gaat houden. Niets mag te lang hetzelfde blijven.
4. Geriatric couture: Anti-fashion wordt weer fashion. 
5. Luxury lives on: Luxe blijft uiteraard bestaan en wordt nog extremer.
6. Modern kidvertising: Advertenties en marketing gaat zich weer meer richten op de ouders van kinderen. 
7. Rockstar self-expressionism: De rock-roll cultuur zal weer meer invloed hebben op onze maatschappij.
8. Democratic selling: De consument gaat steeds meer bepalen wat de retailer moet verkopen. Dit alles via nieuwe media.
9. Toddler touchscreen: We zullen het touchscreen overal terug zien en toegepast worden. 
10. Hyperrealism: De rebellie tegen de perfecte photoshop wereld. De opkomst van daadwerkelijk realistische beelden.
11. Tangible printing: De opkomst van 3d printen om gepersonaliseerde producten te printen.
12. Next besting: Consumenten zijn waakzamer geworden in consumeren en zoeken meer naar alternatieven.
13. Modern cubism: De kubus komt weer terug in onze zoektocht naar eenvoud en gebruiksgemak.
14. Real timing: Social media is een voorbeeld die deze trend voedt. Het houdt in dat we direct willen participeren en consumeren op basis van context en behoefte. 
15. On the spot style: Mode en image zien we weer terug in de straten in plaats van bladen
16. Brand reversion: Going retro for revenue. Merken vallen steeds meer terug op de oudere generaties als doelgroep.
17. Wearable tech: Technologie en vooral gadgets die steeds eenvoudiger door ons te dragen zijn en zelfs sieraden worden.
18. Charitable deviance : De 2.0 versie van shockvertising waarin aandacht krijgen door af te wijken van de traditionele wereld centraal staat
19. Interactive retail: De retail wereld gaat meer doen met bijvoorbeeld social media en stelt zich hierdoor interactiever dan ooit op richting haar klanten.
20. Projected publicity: marketeers zullen steeds meer grijpen naar goedkopere manieren om te adverteren zoals het projecteren van boodschappen in onze fysieke omgeving.

Een kleine reactie van mijn kant. Discrete consumerism komt sterk overeen met mijn beschrijving over het jaar van de disharmonie. Een tweedeling tussen vernieuwers en behouders waaruit ook een ander consumentengedrag voortkomt. Veel consumenten zijn de houding en het handelen van traditionele organisaties zat. Hier moet veel veranderen. Verder vind ik de trends realtiming, democratic selling, wearble tech en next besting interessant. Deze trends zie je ook terugkomen in onze trendbeschrijvingen. Wederom een mooie lijst. Welke trends spreken jullie het meeste aan?

Via: Is het nu generatie X, Y of Einstein?