Artikel Maatschappij en samenleving
Toekomst van adverteren: overal games
Jesse Schell geeft zijn visie op de toekomst van adverteren. Hij gaat er vanuit dat het hele leven een spel wordt waarin bonuspunten te verdienen valt. Hij introduceert "Tatoogle adsense"!
Jesse Schell fantaseert er vrolijk op los op het Design Innovate Communicate Entertain Summit. Hij voorspelt dat in de toekomst de games toetreden in ons dagelijkse leven. Doordat alles wordt voorzien van sensoren wordt het mogelijk om met deze gegevens bonuspunten toe te kennen aan je dagelijkse handelingen, waardoor je in je gedrag wordt beïnvloed. Hij geeft tevens aan wat de rol van adverteerders wordt in je dagelijkse leven: deze adverteerders sturen je gedrag door het toekennen van bonuspunten.
Een aardig voorbeeld zijn tatoo's die met e-inkt zijn gezet. De tataoo's veranderen in reclameboodschappen door het inzetten van "tatoogle adsense". Hiermee verzamel je dan ook weer punten. Kortom: het leven wordt 1 grote game. Daarnaast realiseert hij zich dat alle activiteiten van jezelf worden vastgelegd en nagegaan worden door je kinderen en later door je kleinkinderen. Hij hoopt dat dit tot het besef leidt dat je verantwoording af moet kunnen leggen voor je daden aan je kinderen, zodat hierdoor langzaam maar zeker een betere wereld ontstaat.
Hij maakt verder een aantal games die je in het dagelijkse leven tegen komst redelijk belachelijk (wel leuk: voorbeeld het dashboard in de nieuwe Ford: een boompje dat groeit als je zuinig rijdt!).
In de volledige film geeft Jesse een blik in de opkomst van games in Facebook. Als voorbeeld noemt hij FarmVille. Hij geeft tevens inzicht in een aantal business modellen die in deze games gehanteerd worden. Erg interessant.
