Artikel Maatschappij en samenleving
Microtrends [1/4]
In mijn vakantie las ik een interessant boek van Mark J. Penn getiteld Microtrends: the small forces behind tomorrows big changes. Penn is CEO van Burson Marsteller, een grote PR-firma. Hij is vooral bekend van 'polls' die hij regelmatig uitvoert onder de bevolking en hij gelooft meer in data dan opinie.
In het boek beschrijft hij welke bewegingen hij ziet achter de recente data. Interessant daarbij is dat hij niet meer gelooft in enkele grote megatrends, maar dat de bewegingen gezien moeten worden als een grote collectie microtrends. Die soms tegen elkaar in lijken te gaan, wat het voor ondermeer beleidsmakers nog moeilijker maakt om tegemoet te komen aan de wensen van 'de bevolking'. Elke microtrend heeft wel voldoende omvang om belangrijk genoeg te zijn voor bedrijven en de politiek om op in te spelen (Penn hielp Bill Clinton en helpt Hillary bijvoorbeeld met het vormgeven van boodschappen voor specifieke groepen mensen tijdens de verkiezingen). In totaal worden 75 van deze groepen beschreven in het boek waaronder de Cougars (vrouwen die jongere mannen daten), de Dutiful sons (mannelijke verzorgers) en de Surgery lovers (mensen die maar doorgaan met plastische chirurgie). Zeven groepen heb ik geselecteerd om hier te beschrijven, denk er wel aan dat het boek en de meeste data gericht zijn op de USA. De eerste groep heet de Sun-Haters.
Deze groeiende groep speelt in op het feit dat huidkanker steeds grotere vormen aanneemt (nu is longkanker nog breder verspreid). Deze mensen gaan niet lekker in het zonnetje liggen en krijgen bijval vanuit verschillende hoeken. Enkele staten in de USA hebben kinderen onder de 14 inmiddels verboden om naar salons met zonnebanken te gaan. En - het blijft de USA - een groep mensen uit Californie heeft een rechtzaak aangespannen tegen fabrikanten van zonsmeer met als claim dat de beloofde bescherming op de flessen zonnebrand overdreven is. Maar de Sun-Haters zorgen ook voor innovatie. Zo is er speciale kleding die dichter geweven is dan normaal voor meer bescherming. Sommige van deze kleding bevat ook middelen die (chemisch) zorgen voor een betere bescherming. En er is SunGuard, een wasmiddel dat de zonneprotectie in je kleding wast. Voor niks gaat de zon op, maar deze producten worden verkocht tegen een leuke meerprijs.
Volgende groepen: de 30 Winkers en de DIY-doctors.