Een complete ervaring met VR advertenties?
De ervaring die een klant ervaart wordt steeds belangrijker. Maar advertenties worden graag vermeden door kijkers. Hoe gaan bedrijven reclame implementeren zonder de ervaring van de klant te onderbreken.
Reclame wordt door veel bedrijven gezien als een essentiële waarde om klanten te benaderen. Traditionele reclame is langzaam aan het verdwijnen sinds de opkomst van online middelen. 2017 is het eerste jaar waarin online marketing de traditionele reclame overtreft. De meer persoonlijke aanpak wordt steeds populairder. Het begrijpen van de voorkeuren en de behoeftes van de klant wordt steeds meer de focus. Echter, persoonlijke marketing is gemakkelijker gezegd dan gedaan. We kennen allemaal het aftelmoment voordat we op de “skip button’ kunnen klikken. Die vijf lange seconden voordat je YouTube video eindelijk begint. Dat moment waarin bedrijven niet inspelen op de interesses van het individu. Maar het schijnt dat technologie alles oplost tegenwoordig. En zo is er dus ook al een nieuwe oplossing voor bedrijven die geen afscheid kunnen nemen van de reclame wereld.
VR advertenties in praktijk
HTC heeft het antwoord voor alle bedrijven die de aandacht van hun klanten zijn verloren. HTC maakt hiervoor gebruik van een virtual reality platform. Deze manier van marketing toont alleen advertenties die interessant zijn voor de persoon die kijkt. De VR-technologie werd gelanceerd op de VIVE-Ecosystem Conference 2017. De technologie is ontstaan vanuit het belang van de klant maar versterkt in de tussentijd ook het merkimago van het bedrijf. HTC zegt het volgende hierover:
“Ads that appear in immersive VR environment can not only provide more effective impressions, they can also track whether the users have viewed them or have turned away their gaze”
Maar HTC is niet de eerste die dit opmerkte. Google zag deze ontwikkeling al in 2015. Met behulp van Google Glass zeiden ze dat:
“Immersion display outside of the timeline, giving you complete control over the user experience from the time Glass launches the immersion”.
VR-technologie geeft de mogelijkheid om een complete ervaring te creëren. Immersv merkte een snelle groei van data die gebaseerd is op de prestaties van VR-advertentiecampagnes. Ze vergeleken het verschil van betrokkenheid op verschillende platforms. Betrokkenheid was het hoogst bij VR met een percentage van 80,6. Betrokkenheid met computers als platform lag op 77,9% en bij mobiel op 66,2%. Een aanzienlijk bewijs dat VR advertenties zorgt voor grotere ‘engagement’ van mensen.
VR: het geheim van advertenties?
Echter, de invoering van VR advertenties is een fascinerend concept. Advertenties worden graag vermeden door kijkers. Ongeacht of het ze interesseert of niet. Dus waarom zouden VR-advertenties hier een verschil in maken? Het idee dat mensen dagelijks met een virtual reality bril rondlopen is niet zo futuristisch. Beschouw het eerder als een functie waar de meeste mensen nog even aan moeten wennen. Het zou zomaar kunnen dat je morgen je buurman met een VR-bril ziet. Maar het dagelijkse gebruik van een VR-bril betekent dat ook niemand meer weg kan kijken van advertenties. Volgens HTC zijn de VR-advertenties niet bedoeld als een onderbreking. Integendeel. Het is ontworpen om de ervaring nog persoonlijker te maken. En niet alleen HTC gaat gebruik maken van VR-advertenties. VirtualSKY helpt bedrijven met het maken van VR-advertenties. Met behulp van een VR bril en een smartphone kan de consument op grote schaal gebruik maken van de VR-ervaring.
Toch zal het nog een uitdaging worden voor bedrijven om de juiste balans te vinden tussen een geweldige VR ervaring en de betrokkenheid in advertenties. Het zou ons namelijk niet verplichten om advertenties te consumeren. Het succes van VR advertenties ligt namelijk erin dat het een complete ervaring biedt. Het zou de serie niet onderbreken omdat de advertentie juist een aanvulling biedt. En als dat lukt, dan zou het een geweldige oplossing zijn voor de langdurige aftelmomenten.