Circulaire entertainment, de trend volgens Nokia
Nokia heeft recent een onderzoek gedaan in samenwerking met The Future Laboratory. Het onderzoek heet 'A Glimpse of the Next Episode' en met het onderzoek heeft men gekeken naar toekomstige trends binnen entertainment. En zowaar kan ik me helemaal vinden in de visie die Nokia hierop heeft gepubliceerd. Voor het onderzoek heeft men over 17 verschillende landen in totaal 9000 consumenten geinerviewd. Hierbij lag de focus op digitaal gedrag en lifestyles. De onderstaande quote geeft de visie van Nokia weer op entertainment.
Up to a quarter of the entertainment consumed by people in five years time will have been created, edited and shared within their peer circle rather than coming out of traditional media groups. This phenomenon, dubbed 'Circular Entertainment', has been identified by Nokia as a result of a global study into the future of entertainment.
Nokia voorspelt dan ook dat 25% van alle entertainment wat we consumeren Circulair is. Oftwel gemaakt door onszelf en aangepast (continu) door onszelf. Dus in de nabije toekomst delen en maken we niet alleen. Nee, we gaan ook content van anderen remixen. En dit via een scala aan apparaten. Ik kan me dit heel goed voorstellen en zie dit dan ook als een logische trend richting de vermaakschppij waarin het individu uiteindelijk leidend is in plaats van media conglomeraten. Gelukkig maar, denk ik dan.
Anno o2008 zien we de manier waarop de consument met entertainment omgaat al razendsnel veranderen en dat zal dus alleen maar toenemen. Met grote gevolgen van dien voor de traditionele omroepen in Nederland. Luister ook maar eens wat Tom Savigar van Future Laboratory zegt.
Consumers are increasingly demanding their entertainment be truly immersive, engaging and collaborative. Whereas once the act of watching, reading and hearing entertainment was passive, consumers now and in the future will be active and unrestrained by the ubiquitous nature of circular entertainment. Key to this evolution is consumers' basic human desire to compare and contrast, create and communicate. We believe the next episode promises to deliver the democracy politics can only dream of.
Tja, en dat is een lastige ontwikkeling voor de traditionele omroepen.
Enkele andere feiten en cijfers van de onderzochte doelgroep (n=9000) zijn:
- 23% koopt digitale films
- 35% koopt muziek in MP3 formaat
- 25% koopt muziek voor een mobiel apparaat
- 39% kijkt TV via het internet
- 23% kijkt TV via een mobiele apparaat
- 46% gebruikt regelmatig IM, 37% doet dat via een mobiel apparaat
- 29% blogt
- 28% gebruikt social networking sites
- 22% connects door gebruik te maken van technologie zoals Skype
- 17% speelt in Multiplayer Online Role Playing Games
- 17% uploads files naar het internet via een mobiel apparaat
Een onderdeel van het onderzoek zijn de vier trends die de circulair ontwikkeling zullen voeden. Deze trends van Nokia zijn: Immersive Living; Geek Culture; G Tech and Localism. deze trends zullen meer en meer mainstream worden en dus uiteindelijk de Circulair trend lanceren. Wat houden deze trends in?
Geek culture: consumenten willen meer en meer ontwikkelde entertainment. We willen niet meer dom worden gehouden met domme programma's! G Tech: entertainment en technologie vervrouwelijkt. Oftewel het wordt democratischer, gevoeliger enzovoort Immersive living: Ik noem dat altijd transrealiteit en wie ooit een lezing van mij heeft gehoord weet waar ik het over heb. De grens tussen onze fysieke levens en virtuele levens versmelt! Localism: entertainment wordt steeds localer.
Meer over entertainment en de toekomst? Lees dan ook zeker het boek 2020, Een helse onderneming!
bron: Nokia