BMW Mini Cooper start met 'talking billboards'
De strijd tussen marketeers om als merk bijzonder te worden gevonden en om nog enige aandacht te krijgen van de zo druk bezette consument neemt unieke vormen aan.
Op z'n minst bijzonder is dit initiatief van BMW Mini Cooper. BMW heeft speciaal voor de berijders van de Mini berichten op digitale reclameborden de zogenaamde 'talking billboards'. Deze billboards zijn geprogrammeerd om naderende Mini Coopers te identificeren en persoonlijke berichten te tonen aan de berijders. Tja, ik vind het redelijk gevaarlijk. Volgens mij is bellen dan nog veiliger. Maar een succes is het wel. RFID speelt trouwens hierin een belangrijke rol want door middel van een RFID-chip bij de autosleutel wordt de berijder geidentificeerd. De berichten die de berijders krijgen te zien zijn op de persoon toegespitst op basis van een vragenlijst wat bij de aankoop van de auto moet worden ingevuld. Enkele berichten die men zo te zien kan krijgen zijn: Mary, moving at the speed of justice (beroep Mary is advocaat) of Mike, the special of the day is speed (Mike is chefkok). Maar het is natuurlijk niet allemaal werk gerelateerd. je kunt ook een bericht verwachten als je bijvoorbeeld jarig bent.
Mini versterkt met deze actie wel heel sterk hun fun-imago. En eerlijk gezegd vind ik het een erg sterke actie....gevaarlijk of niet.
"People buy Minis because they really want to have more fun in their days, we want everything about our marketing to fit that." James McDowell, head of North American operations for the company
En al eerder over veiligheid gesproken, uiteraard moet de overheid nu een onderzoek starten of dit wel kan en mag. Trouwens kunnen we dan in de nabije toekomst allemaal zo'n tag krijgen waarbij ik toestemming geef aan een beperkt aantal organisaties die mij dan via zo'n talking billboard benaderen. Wel graag dan alle andere promotie uitingen verwijderen.
Ondertussen hebben meer dan 1000 Mini eigenaren zich aangemeld om met het experiment mee te doen...waarom? Om met de eigen woorden te eindigen.
"you sign up for an ever-changing array of unique, personal, playful and unexpected messages."
Meer informatie: WiredÂ