Apple's visie op duurzaamheid

We zien langzaam een betekenisvolle en circulaire wereld ontstaan. We hebben nog een lange weg te gaan maar we zien toch ook de eerste contouren en signalen dat er iets fundamenteels aan het veranderen is. Het biedt hoop, richting en houvast. Iets wat we in deze tijden van turbulentie en transitie hard nodig hebben. Maar je moet wel zien en niet blijven kijken vanuit je oude paradigma. We kunnen ons blindstaren op,  en verbazen over, de schijnbaar eindeloze lijst met organisaties die onze planeet niet serieus nemen. De lijst met mensen die op onze planeet leven in plaats van met onze planeet. Of de instituten en politiek die voor onze de lange termijn in ogenschouw moeten nemen maar er maar niet uitkomen rondom klimaatbeleid. Dit omdat hun ego's en kieslijsten in de weg staan. We kunnen hier moedeloos van worden maar dat mogen we nooit laten gebeuren.

We kunnen onze aandacht ook schenken aan de pareltjes. Hoe klein en beperkt ze vaak ook zijn. Neem nu deze korte video van Apple en hun visie op duurzaamheid. We kunnen ook een hoop negativiteit verspreiden over Apple en hun maatschappelijke rol. Immers Apple stond niet altijd even goed bekend als het gaat om maatschappelijke betrokkenheid en klantgerichtheid. Maar we zien een omslag en dat is zeker niet alleen vanuit een marketing perspectief. Daar prikken consumenten steeds eenvoudiger doorheen.

Apple scoorde zeer goed op de jaarlijke lijst van Greenpeace van Most Green Internet companies. De onderstaande video geeft ook aan waarom. Apple moet ook wel deze omslag maken ondanks de macht en omvang van de organisatie. We zien namelijk dat consumenten steeds kritischer worden richting organisaties die niet actief handelen richting onze planeet. Organisaties die niet circulair gaan produceren.

Het klopt wellicht dat de lijst met ellende langer is dan de lijst met de parels. We hebben nog een lange weg te gaan zoals de video van Apple ook aangeeft. Maar de 'shift' is gaande. We creeren een wereld waarin het nieuwe statusymbool niet is wat je bezit maar het statussymbool is wat je slim genoeg bent om niet te bezitten. Een circulaire wereld waarin organisaties alles wat ze ontrekken van de maatschappij en aarde teruggeven. Apple doet een stap en vele organisaties zullen volgen. Een mooie ontwikkeling!

Bekijk zeker de wederom mooie video van Apple: Better!